ZDOKONALENÍ VÝKONU E-MAILINGU,
DORUČITELNOST A SPAM

Jak vznikají online stroje na peníze a v čem se liší od klasických webů? Poznejte přelomovou strategii, jak budovat databázi raketovým tempem (bez affiliate partnerů). Odhalíte tajemství, proč vám email-marketing nefunguje zdaleka tak dobře, jak by mohl. Skutečná role email-marketingu v online prodeji (a proč je i v roce 2017 nenahraditelný).

Každý zákazník je jiný a ne vždy fungují “univerzální” pravdy na všechny. Jediný způsob, jak zjistit co doopravdy funguje pro váš e-mailing a vaše zákazníky je testovat, testovat a zase testovat. Podíváme se na to, co je dobré vyzkoušet, jak testy nastavit a jak vyhodnotit jejich výsledky. Ukážeme výsledky z praxe a pokusíme se vás inspirovat, abyste A/B testování zařadili do svého pravidelného e-mailového workflow.

Pro řízení a vyhodnocování e-mailingu vám rozhodně nestačí jen jednoduché metriky ze samotných rozesílkových nástrojů. Pro seriózní práci potřebujete chytřejší analytický nástroj. Podíváme se na to, jak váš e-mailing propojit s Google Analytics, jak z nich vyčíst dopady kampaní a jak přemýšlet nad dalšími kroky. Upozorníme na časté chyby v nastavení i interpretaci. Nastíníme pokročilejší témata k přemýšlení, jako je překryv e-mailingu s dalšími marketingovými kanály, jeho role v akvizici či retenci zákazníků a dopad na změřená a vyhodnocovaná data.

Možná budete šokováni, co vše má vliv na doručitelnost vašich kampaní. Podíváme se, jak se doručitelnost sleduje a jak ji můžete ovlivnit sami: kvalitou databáze, obsahem kampaní, technickým nastavením a především zdravým selským rozumem.

Tahle přednáška bude hodně technická - podíváme se během ní na “anatomii” e-mailu, rozebereme si hlavičku a podíváme se na to, co všechno se z jednoho jediného e-mailu dá zjistit. Seznámíme se s pojmy SPF, DKIM, DMARC a ukážeme nástroje, které můžete použít pro kontrolu doručitelnosti, blacklistů a obecně nastavení vašich e-mailových systémů.

Feedback loop od Seznam.cz je bezplatný nástroj pro zpětnou vazbu, prostřednictvím kterého dostává registrovaný rozesílatel zpětnou vazbu o tom, kdo označil jeho zprávy v Seznam.cz Emailu jako spam.